BAB I
PENDAHULUAN
1.1
Latar
Belakang Masalah
Persaingan dalam dunia
usaha di Indonesia semakin ketat, hal ini membuat para pengusaha harus berusaha
lebih keras lagi agar dapat bertahan dan meningkatkan pangsa pasar serta bisa
mendapatkan konsumen baru. Perusahaan harus mempunyai startegi pemasaran yang
tepat agar usahanya bisa betahan, karena pemasaran berperan penting dalam kehidupan perusahaan
sehingga dapat memenangankan persaingan serta tujuan dari perusahaan bisa
tercapai.
Perusahaan helm adalah
salah satu bidang yang sedang berkembang pesat, dikarenakan produksi motor yang
tidak ada hentinya. PT. Danapersadaraya Motor Industri (DMI) salah satu
perusahaan yang memproduksi berbagai merek helm, yaitu NHK, GM, VOG, MAZ. Persaingan
yang ketat harus didampingi strategi pemasaran yang efektif, sehingga dapat
memberikan kepuasan terhadap konsumen.
Pada umumnya konsumen
lebih tertarik dengan produk yang murah, selain produk murah tersebut tentunya
harus mempunyai kualitas tinggi dan fitur-fitur yang lengkap. Kualitas dan harga harus memiliki
daya tarik konsumen, agar konsumen dapat membeli produk yang dibuat tetapi
tidak mengeluarkan biaya yang besar.
Promosi adalah salah
satu cara pemasaran yang baik dan efektif. Berhasil atau tidaknya promosi akan
berpengaruh untuk usaha tersebut, maka strategi promosi ini sangat diperlukan
dalam perusahaan. Suatu merek yang bisa membangun loyalitas konsumen sepanjang
masa, dengan produk yang murah tetapi kualitas nomor satu.
1.2
Perumusan
Masalah
Perumusan masalah dalam
hal ini adalah bagaimana pengaruh harga terhadap keputusan membeli helm di PT.
Danapersadaraya Motor Industri dan bagaimana pengaruh kualitas helm terhadap
keputusan membeli helm di PT. Danapersadaraya Motor Industri.
1.3
Batasan
Masalah
Batasan
masalah yang akan diteliti dalam penelitian ini adalah melakukan penelitian
pada setiap pengguna helm yang diproduksi oleh PT. Danapersadaraya Motor
Industri di Universitas Gunadarma.
1.4
Tujuan
Penelitian
Tujuan penelitian dalam
hal ini adalah mengetahui minat konsumen terhadap helm yang diproduksi oleh PT.
Danapersadaraya Motor Industri khususnya di Universitas Gunadarma, apakah harga
dan kualitas berpengaruh terhadap minat untuk membeli helm.
